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中国珍珠饰品品牌路在何方?

发布时间:2019-07-23 06:42:46

前言

珍珠从被世人认知那刻起,就被赋予了美好之意。从单纯的珍珠本体演变到今天被珠宝工匠们天马行空的创意与精湛的设计工艺主宰的首饰,珍珠的本位价值没有变,珍珠独有的韵味犹在。

珍珠首饰面临的阵痛

珍珠孕育的历史,总是闪耀着光芒,赢尽天下女人的欢心。有着“珠宝皇后”美誉的珍珠,从来不缺乏宠爱,不缺少故事,御木本、卡地亚、梵克雅宝、香奈儿等几大国际顶级奢侈品牌都曾无一例外地将目光聚集在珍珠身上。

当珍珠首饰在日本、欧美上层社会大行其道之时,在遥远的中国,珍珠首饰的市场还处于萌芽阶段,亟待开发。由于珍珠本身不具备保值功能,导致珍珠首饰在中国珠宝市场的发展远远滞后于黄金钻石等贵金属品种,在珠宝细分市场所占份额一直很小,很难形成市场化的规模效应。

同时,广大消费者深受传统“穿金戴银”的思想束缚,加上近年来国际金价、银价大幅上涨,投资避险资金对黄金白银首饰更是青睐有加,而钻石在经历了刚进入中国市场的推广阵痛期后,现在已成为中国珠宝首饰市场上不可小觑的一份子。

中国的淡水养殖珍珠能达到珠宝级选材标准的不到10%,绝大部分只能做成珍珠粉出现在美容保健市场。加之设计理念滞后,国内消费者对于珍珠饰品的消费热情不高,消费量也较小,导致国内珍珠首饰市场长期萎缩。通过染色、上光等工艺的珍珠饰品,由于缺乏设计元素与创新能力,注定在珠宝首饰市场难有一席之地。

中国本土的珍珠首饰品牌少之又少,虽然中国原珠和珍珠饰品的出口量已经占到全球总产量的90%以上,但是大部分是以原珠供应日本或珍珠串等半成品的方式经由香港深加工,另有部分直接分销到全球。这时中国的市场还是一个珍珠加工市场,产品没有设计元素,品牌没有知名度,市场对珍珠首饰的关注和认可度一直不温不火。

珍珠首饰品牌的发展方向

随着世界时尚潮流重心东移,“中国元素”已逐渐成为时尚流行的风向标。将五千年的中华传统精髓充分挖掘运用到珠宝设计上,对珍珠首饰进行附加值锻造,展现中国珠宝的文化韵味,这是与国外大牌竞争的先天性优势,这也就是中国珍珠首饰向高端化前进的方向。

高档珍珠首饰的发展,设计创新是关键。珠宝的设计创新已经关乎到企业竞争、品牌生存的关键,为珍珠首饰植入灵魂,赋予人性关爱和精神,这些内涵式的创新更能迎合市场消费需求,这与价格无关,珍珠首饰与单纯的原珠毕竟有着本质的区别。

坚持原创设计,取长补短,“引进来走出去”是一条必经之路。

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